消費者の要求に応えるため、メーカーと小売業者が協力し、生産から販売までのサイクルを短縮し、クイックデリバリーを実現すること。また、在庫回転率を高める為の手法となる。
QR活動では、市場投入開始時期になるべく生産開始を近づけることや、シーズン中に売れ行きを見ながら生産できる仕組みを作るために、商慣行の見直し、情報支援の強化を行っている。